【色母粒产业网】2月14日消息，2024年全球涂料业迎“低空经济”考验，出海成破局之道
2024年，全球涂料行业步入了前所未有的“低空经济元年”，面临着经济环境波动、收益增长放缓及部分企业亏损的严峻挑战。市场需求的疲软与原材料成本的攀升，双重压力下，涂料企业的利润空间被大幅挤压，行业步入艰难时期。在此背景下，众多涂料企业纷纷将目光投向海外市场，“出海”战略成为突破困境的新路径。
面对全球市场的动荡，涂料巨头们纷纷调整策略，寻求新的增长点。不仅国内龙头企业如展辰、巴德士、东方雨虹等加速布局海外市场，众多仿石漆企业也紧跟“一带一路”倡议，积极拓展国际市场。展辰新材计划在东南亚、非洲、中美洲和欧洲建设多家海外工厂，形成全球布局;巴德士则在全球设立6个海外事业部，签约海外艺术涂料经销商，推动中国艺术涂料走向世界;东方雨虹在海外设立多个分支机构，构建产业生态闭环，服务遍及全球150余个国家和地区。
据色母粒产业网了解，仿石漆企业“出海”拥有诸多优势。一方面，“一带一路”倡议为中国企业提供了广阔的国际舞台，沿线国家对建筑装饰材料的需求不断增长;另一方面，中国仿石漆产业技术实力和生产能力不断提升，产品质量和性能在国际市场上具有竞争力。美俪嘉、福建兆冠新材料、久诺等企业纷纷布局海外市场，展现了中国涂料企业的全球化发展势头。
然而，涂料企业“出海”并非易事，面临着国际市场竞争、技术和环保标准、品牌建设和市场认可、政策与法规风险以及本地化经营策略等多重挑战。国际知名品牌拥有强大的技术实力和市场经验，中国涂料企业需要不断提升自身技术水平和市场竞争力;国际市场对涂料产品的技术和环保标准要求日益严格，企业需要加强技术研发和环保意识;建立被广泛认可的品牌需要时间和资源的投入，企业需要制定科学合理的品牌策略和市场推广计划;不同国家和地区的政策和法规风险也需要企业建立完善的法律合规体系来应对;同时，实施本地化经营策略是适应国际市场需求的关键。
尽管“出海”道路艰难，但这是中国涂料企业实现品牌全球化、践行长期主义的必由之路。已有企业因未能适应海外市场环境而退出，但更多企业选择迎难而上，积极布局海外市场，寻求新的发展机遇。前方虽充满挑战，但涂料企业已无退路，只有不断前行，才能在全球化竞争中立于不败之地。
